Le choix d’une marque haut de gamme fait appel à la raison, mais aussi aux émotions. La collaboration avec la star du tennis Roger Federer est venue renforcer l’aura qui entoure notre marque. Le charismatique « maestro » est l’ambassadeur de JURA depuis 2006. Ce partenariat est un grand succès. En effet, Roger Federer incarne mieux que personne des valeurs fondamentales telles que l’origine suisse, la précision, l’élégance, la performance et le développement connu. Véritable icône suisse, il est reconnu, estimé et admiré dans le monde entier. Federer inspire des millions de personnes, tant sur les courts de tennis qu’en dehors, et compte parmi les personnalités les plus respectées de la planète. À ce titre, il joue un rôle particulièrement important dans le développement international de la marque. 

Heureux de son partenariat de longue date avec JURA, Federer établit un parallèle entre la réussite dans le sport et celle d’une entreprise. « La recette pour rester au top est de se perfectionner en permanence, tout en restant fidèle à soi-même. Seuls ceux qui sont capables de se remettre en question peuvent lancer des discussions créatives et des processus de réflexion qui débouchent sur des idées et des solutions sources d’innovation », affirme-t-il.

Tout comme JURA et ses machines à café, Federer se concentre résolument sur sa discipline. « Quand je joue, je suis constamment en train de prendre des décisions – coup après coup. Il faut parfois du courage pour aller jusqu’au bout et suivre la voie qu’on a choisie. Mais plus on pratique, plus on approfondit son savoir-faire. On devient expert, on s’améliore et on gagne confiance en soi. C’est le secret de la réussite à long terme. »

Pour l’ambassadeur de la marque, le slogan de JURA est un vrai ace : « ‘Fraîchement moulu, pas en capsule’ illustre parfaitement le crédo de la marque. Pour le spécialiste des machines automatiques à café, la qualité du café et la dégustation de diverses spécialités par simple pression d’une touche sont des enjeux fondamentaux. » Mais aux yeux de Federer, la simplicité de la préparation et du nettoyage sont également des facteurs décisifs. « Les gens ont de moins en moins de temps. Il leur faut donc des processus simples et rapides. »

Peu avant d’être contacté par JURA pour devenir son ambassadeur, Roger Federer avait acheté une machine à café de la marque. Sa motivation à l’époque : « Ce sont des machines très esthétiques. Mais il n’y a pas que le design : la commande explicite joue également un rôle central. Et bien sûr, elles font un excellent café. »

Federer est très intéressé par le développement de l’entreprise : « J’ai l’ambition de toujours aborder mes missions d’ambassadeur sous un angle positif, de m’impliquer et de donner le meilleur de moi-même. J’ai vu l’entreprise se développer et cibler de plus en plus ses activités au fil des ans, c’est vraiment fantastique. JURA ne se repose pas sur ses lauriers, n’entend pas stagner et regarde de l’avant. Je suis très fier d’être l’ambassadeur de cette marque et me réjouis beaucoup de notre future collaboration. » Eh bien, Roger, le sentiment est partagé...